Инвест кейс #4 покупка сайта за 450к (Тематика IT)

Автор: Роман Чернышов Опубликовано: 26 января 2017

Друзья и гости моего блога, всем привет! В своем очередном посте, я хочу рассказать о том, как мы приобрели очередной сайт IT тематики, с трафиком и монетизацией контекстной рекламой. При подборе и покупке сайта, мы ставили себе две задачи, первая это инвестировать денежную сумму с хорошим показателем PP/ROI в категории «Информационные сайты», и вторая, получить стабильно-растущий проект с перспективой развития на ближайшие 5 лет. В проект, мы были готовы вложить до 500т.р., время и силы на дальнейшую работу с ним, а также реинвестировать в него ресурсы с полученных доходов, на протяжении всего его дальнейшего существования. На подбор и покупку у нас ушло более месяца времени.

Параметры купленного сайта

Сайт представляет собой информационный портал, со статьями описывающими те или иные действия с компьютерной техникой, операционными системами, статьями отвечающими на вопросы и помогающими решить те или иные проблемы, возникающие у пользователей. Сайт разделен на рубрики, в каждой рубрике 30-150 статей. Оптимальная цена сайта составляла 430т.р., но в виду большого количества желающих его приобрести, сумма ставки достигла 450т.р., также в ходе торгов нам удалось договориться с продавцом, выбрать нас(меня и моего партнера) победителями на аукционе досрочно, не дожидаясь завершения аукциона. Таким образом, возможно мы сэкономили некую денежную сумму, не дав другим участникам торгов поднят ставку. Чистая ежемесячная прибыль с проекта 14 500 рублей, без учета реинвестиций, PP: 31 месяц.

Тематика сайта: IT, Компьютеры
Доменная зона: .ru
Возраст сайта(на момент покупки): 11 лет
Посещаемость(уник)/Просмотров(всего) в день: 9к/12к
Зарегистрированных пользователей на сайте: ноль (функционал отсутствовал)
Процент отказов: 13%
Страниц в индексе Яндекс/Google: 900к/1000к
Каталоги: ЯК
CMS и Дизайн: Самописный, на html файлах, устаревший дизайн
Траст XT(уровень доверия от 1 до 10): 7
ТИц: 550
Доход от: Google Adsence, РСЯ
Прибыль: 14 500 руб./ мес.
Расход: 100руб./ мес. (хостинг)
Цена покупки: 450 000 руб.
Окупаемость при текущих параметрах: 31 месяц.

Работа над сайтом

Работы над сайтом после покупки было не много, но мы нацелились на то, что-бы сделать все качественно, по этому по времени, процесс занял в районе двух месяцев. Первым делом, мы все перенесли на удобную для нас самописную CMS (с встроенными нетипичными инструментами, для работы с СЕО и контентом). Затем мы интегрировали современный, адаптивный дизайн. Добавили несколько новых разделов для публикации дополнительного тематического контента, реализовали на сайте ряд «сервисов», для генерации пользовательского контента (UGC). Кстати UGC сильно нам помогает в развитии проекта, 50% контента пишется пользователями, весь контент уникальный, это отражается на поведенческих факторах, проценте отказов, поисковой выдаче, положительным образом. Отдельно занялись составлением и проработкой семантического ядра для сайта(СЯ), с последующим заказом написания статей у копирайтеров (есть надежные люди, наработки на etxt.ru), провели технический СЕО аудит, внедрили ряд рекомендаций по оптимизации.

Дополнительные вложения

Дополнительно вкладывали только время, CMS была собственная, дизайн также интегрировали самостоятельно, на копирайтеров и СЕО мастеров, шли средства из прибыли (небольшая их часть).

Монетизация

Сайт имеет доход с контекстной рекламы, Google Adsence (приносит ~9300 руб.) и РСЯ (приносит ~5200 руб.) Также периодически обращаются прямые рекламодатели, с предложением разместить статью, берем только имиджевые статьи без ссылок, строго тематики IT. Иногда приходят предложения по размещению баннеров. Доход от прямых рекламодателей не включен в нашу инвестиционную стратегию, так как он не является постоянным, но при этом за время работы над проектом, доходы данного типа составили третью часть от всей прибыли. Также партнер выдвинул несколько личных идей, которые собирается воплотить, с целью увеличения прибыли, уверен у него все получиться;)

Наши риски

Данный тип сайта «Информационный», можно отнести к низко-рисковым проектам, но тем не менее риски все же есть. Первое, это падение трафика в связи с утратой интереса пользователь к тем или иным вопросам, поднятых в статьях, но нас это не коснулась, все вопросы и темы имеют общий характер, связаны с IT и мы за более чем год не наблюдали снижение интереса к ним. А вот столкнулись мы с другой проблемой, в частности сайт на какое-то время был приостановлен в Google Adsence, соответственно и доход прекратился, длилось это примерно неделю, пока мы разбирались в чем дело. Как оказалось, на сайте, прежним владельцем было размещено несколько статей, описывающих как можно незаконно использовать программное обеспечение(инструкции по обходу лицензионной привязки). Мы не придавали этим статьям должного внимания, но не Google Adsence, в их правилах четко прописано, какой контент запрещен к монетизации через их сервис. Проблему решили просто, удалили эти несколько статей, благо трафик с поисковых систем на них практически не шел. Подозреваю, что это только пошло на пользу нашему сайту.

Параметры сайта на текущий момент

Параметры сайта несколько улучшились, вот некоторые из них:

Возраст сайта: 13 лет (высокий траст)
Посещаемость(уник)/Просмотров(всего) в день: 9к/12к
Зарегистрированных пользователей: 1300
Процент отказов: 11%
Страниц в индексе Яндекс/Google: 1300к/1200к
Траст XT(уровень доверия от 1 до 10): 9
ТИц: 650

В заключении

Проект получился достойным, постепенно растет активность пользователей, идет генерация ими контента. Как оказалось, даже относительно безопасные проекты — имеющие низкий показатель риска при инвестировании, могут все же нести определенные реальные риски. Даже с нашим большим опытом и тщательным изучением сайта перед покупкой, мы столкнулись с проблемой, пусть и небольшой. Урок вынесен, данный опыт добавлен в нашу копилку. Но известны случаи, когда сайты за нарушение правил Adsence, получали пожизненный бан. По этому еще раз напомню — какой бы идеальной и продуманной не была ваша стратегия, продумывать и стараться предвидеть все возможные препятствия на вашем пути, стоит еще до его начала, т.е. перед покупкой сайта.

Читайте мои другие инвест кейсы!

Если вы намерены инвестировать в покупку сайта, то я всегда буду рад сотрудничеству с вами по этому вопросу.

Помощь в покупке сайта